L'IA remodèle la recherche. Les éditeurs continuent de façonner l'opinion.

par Erin Mulrooney

L'IA modifie la façon dont les gens découvrent les contenus, et ce rapidement. Grâce à des outils tels que les aperçus AI de Google, les utilisateurs obtiennent des résumés, des conclusions et des titres sans jamais cliquer sur un lien. L'effet est considérable : près de 60 % des recherches se terminent désormais sans clic, et lorsque les aperçus AI sont présents, les taux de clics sur les premiers résultats chutent jusqu 'à 35 %.

Les clics diminuant et l'influence étant plus difficile à gagner, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les éditeurs ? Non pas que le jeu de la recherche soit terminé, mais que les règles ont changé. Mais que les règles ont changé et que les campagnes les plus intelligentes sont déjà en train d'évoluer.

Trois façons de s'adapter pour atténuer les effets de la baisse des CTR :

Optimiser les comportements de recherche en fonction de l'IA

L'IA comprime l'entonnoir. Les gens ne lisent plus cinq articles pour se faire une opinion - ils parcourent un résumé généré par l'IA et passent à autre chose. Plus d'un quart des " Agenda Setters " ont déclaré être à l'aise avec l'IA qui recherche du contenu en leur nom. Si votre marque n'apparaît pas dans cette réponse instantanée, vous êtes exclu de la conversation. Le contenu doit être conçu pour que l'IA puisse le lire : pensez à utiliser des en-têtes structurés, des réponses directes de type FAQ et des formulations conversationnelles à longue traîne.

La recherche payée est un bien immobilier de premier ordre

Les liens organiques sont de plus en plus négligés. La recherche payante est désormais au premier rang, mais seulement si vos campagnes évoluent. Alignez votre texte sur des requêtes de type IA avec des réponses basées sur la façon dont les gens posent les questions. Testez les nouveaux formats de Google basés sur l'IA, tels que les actifs créés automatiquement (ACA) et les thèmes de recherche, qui vous permettent de signaler le contenu sur lequel vos annonces doivent s'aligner. Si vous n'avez pas encore adopté les fonctionnalités d'IA de Google, telles que les annonces de recherche réactives et l'insertion dynamique de mots-clés, vous êtes en retard. Ne vous contentez pas d'acheter des mots-clés, achetez de la pertinence.

Les éditeurs continuent de façonner les opinions

L'IA n'a pas remplacé la confiance. Les adeptes de l'agenda se tournent toujours vers des éditeurs reconnus comme le Wall Street Journal, le New York Times et d'autres pour donner un sens au monde. Mais la manière dont ils trouvent ces informations a changé. Les médias stratégiques sont plus importants que jamais. Cela signifie que les placements contextuels l'emportent sur les pages d'accueil et que les bannières publicitaires l'emportent sur les pages sociales et les rubriques. Ces changements permettront en fin de compte d'établir des partenariats plus profonds qui conduiront à une attention durable. En bref, n'abandonnez pas l'actualité - rééquilibrez la façon dont vous y apparaissez.

À emporter

Nous sommes entrés dans une nouvelle ère de la recherche. L'IA réécrit les règles. Les clics sont en baisse. La visibilité est essentielle. Optimisez votre site en fonction du comportement de l'IA, faites évoluer votre stratégie Google Ads et apparaissez à côté de ce en quoi les internautes ont confiance, et non pas en dessous de ce qu'ils voient défiler.

Les marques les plus intelligentes ne choisissent pas leur camp entre le référencement payant et les actualités premium. Elles possèdent les deux.